Die WHO übernimmt Vermarkter, die Kinder auf digitalen Medien ansprechen
Wie viele verführerische Anzeigen für Dinge wie lecker aussehende Lebensmittel und Spielzeug denken Sie, dass Kinder jedes Mal, wenn sie auf einem digitalen Gerät sind, ausgesetzt sind? Wir wissen, dass Kinder während des Fernsehens oft Werbespots für ungesundes Essen sehen, aber da viele Kinder auf ihren iPads, Smartphones und anderen elektronischen Geräten sind, folgen ihnen auch Vermarkter.
Heute benutzen Kinder digitale Geräte mehr als je zuvor, sowohl für Bildungs- als auch Unterhaltungszwecke; Sie müssen oft das Internet nutzen, um für Schularbeiten zu recherchieren, TV-Shows und Filme zu streamen und ständig mit Freunden Social-Media-Sites zu verbinden.
Und genau wie viele Werbetreibende, die Junk-Food-Kinder verkaufen, indem sie Werbespots während Kinder-TV-Shows ausstrahlen, setzen immer mehr Vermarkter auf Kinder, die auf digitalen Medien sind, um sie mit Lebensmitteln zu versorgen, die reich an Zucker, Fett und Salz sind.
Junk-Food-Werbung folgen Kinder online
Um dieses wachsende Problem anzugehen, veröffentlichte die Weltgesundheitsorganisation (WHO) im November 2016 einen Bericht mit dem Titel " Lebensmittelmarketing an Kinder in einer digitalen Welt anpacken: transdisziplinäre Perspektiven ". Der Bericht, der von Forschern der Universität von Liverpools Institut für Psychologie, Gesundheit und Gesellschaft fordert in Zusammenarbeit mit der Open University, der WHO, der University of Melbourne und der Flinders University die Gesetzgeber dazu auf, die Zunahme digitaler Werbespots, die auf Kinder abzielen, zu prüfen und anzusprechen und auf ungesunde Werbung aufmerksam zu machen Fast Food.
Der WHO-Bericht befasste sich mit Trends bei der Mediennutzung von Kindern, Marketingmethoden in digitalen Medien und der Frage, wie stark Kinder von diesen Anzeigen in der Europäischen Region der WHO beeinflusst werden.
Hier sind einige ihrer Schlussfolgerungen:
- Der Mangel an wirksamen Regelungen für digitale Medien in vielen Ländern ermöglicht es Kindern, extrem überzeugende Anzeigen auf Social-Media-Sites, Advergames (Spiele, die speziell für die Werbung für eine Marke oder ein Produkt entwickelt wurden) und andere Cyberspaces, wo Kinder häufig gehen, ausgesetzt zu sein.
- Die Anzeigen sind sehr effektiv. Dem Bericht zufolge gibt es eindeutige Belege dafür, dass Fettleibigkeit bei Kindern durch die Vermarktung von Lebensmitteln und alkoholfreien Getränken mit hohem Gehalt an gesättigten Fettsäuren, Salz und / oder freiem Zucker (HFSS) und einer Kernempfehlung der WHO-Kommission zur Bekämpfung der Kindersterblichkeit beeinflusst wird Adipositas soll die Exposition von Kindern gegenüber all diesen Marketingaktivitäten reduzieren. "Es gibt konsistente, solide Beweise dafür, dass das Lebensmittelmarketing die Präferenzen und Wahlmöglichkeiten von Kindern beeinflusst und sich erheblich auf ihre Ernährung auswirkt. Junkfood-Anzeigen spielen eine wichtige Rolle bei der Erhöhung des Risikos, dass ein Kind übergewichtig wird.
- Die digitalen Medienanzeigen verbessern die Nachrichten, die Kinder an anderen Orten sehen, z. B. im Fernsehen oder in Printanzeigen. Laut dem WHO-Bericht berichten Marken und Vermarkter, dass digitales Marketing die Werbung in traditionellen Medien verstärkt und die Botschaft stärkt. Kinder schenken mehr Aufmerksamkeit, sind sich der Marken stärker bewusst, erinnern sich an die Botschaft und haben eine positivere Haltung gegenüber den Marken, was es wahrscheinlicher macht, dass sie diese Marken wollen.
- Kinder sind diesen überzeugenden Kampagnen, die speziell auf Kinder zugeschnitten sind, nicht gewachsen. Diese Werbekampagnen sollen Kinder auf eine emotionale Ebene bringen und unterhalten. Kinder reagieren auf diese Anzeigen und werden ermutigt, diese Erfahrungen mit Freunden zu teilen.
- Die Privatsphäre der Kinder ist gefährdet. Vermarkter sammeln umfangreiche persönliche Daten von Internetnutzern und verwenden diese Daten, um personalisierte Anzeigen an Zielgruppen zu senden. Es gibt wenig bis keine wirksame Regelung, um Kinder vor dieser Art von gezielter Werbung zu schützen.
Was Eltern tun können
Eltern können helfen, Kinder vor mächtigen und einflussreichen Anzeigen zu schützen. Hier ist wie.
Kindern beibringen, wie man schlau über Werbung ist. Dies ist eine wichtige Fähigkeit, die Ihrem Kind jetzt und für den Rest seines Lebens dient. Sprechen Sie darüber, wie diese Anzeigen erstellt wurden - Teams, die herausfinden wollten, was Kinder dazu bringen würde, das Produkt zu kaufen, und dann eine Anzeige machten, die das, was sie verkauften, unwiderstehlich erscheinen ließen - und deshalb sieht das Produkt für Kinder so gut aus .
Sprechen Sie über Ernährung und erklären Sie, dass Lebensmittel mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt das Risiko für ernste Gesundheitsprobleme wie Diabetes, Herzkrankheiten und Fettleibigkeit erhöhen.
Gehen Sie zusammen einkaufen und essen Sie zusammen. Machen Sie gesunde Essgewohnheiten zu einem Teil des Lebens Ihres Kindes, indem Sie mit ihm einkaufen gehen und ihm beibringen, Nährwertkennzeichnungen zu lesen. Und achten Sie darauf , regelmäßig zusammen zu Abend zu essen , was nicht nur der Gesundheit Ihres Kindes zu Gute kommt, sondern auch mit einer stärkeren mentalen und emotionalen Entwicklung der Kinder und noch besseren Noten verbunden ist.
Reduzieren Sie die Bildschirmzeit Ihres Kindes. Ihr Kind wird nicht mit so vielen digitalen Medienanzeigen konfrontiert, wenn es nicht auf dem Bildschirm ist. Ermutigen Sie nicht-Bildschirm-Aktivitäten wie Lesen und Spielen von Brettspielen oder Spaß im Freien .
Schau, was dein Kind sieht. Es ist zwar nicht möglich, dass beschäftigte Eltern den Kindern die ganze Zeit über die Schulter schauen, versuchen Sie jedoch zu sehen, was sie sehen, wann immer Sie können. Selbst wenn Ihr Kind ein Kind zeigt, das Sie auf dem iPad genehmigt haben, oder ein Spiel spielen, das Sie gebilligt haben, könnte es sein, dass Anzeigen erscheinen, die Ihr Kind dazu bringen, dieses ungesunde Getränk oder Snack zu kaufen. Das ist eine Möglichkeit, wie viele Werbetreibende mit dieser Art von Marketing für Kinder durchkommen - Eltern sehen oft nicht, was ihre Kinder sehen und unterschätzen die Größe des Problems.