Kinder sind über Social Media, Videos, Fernsehen, Zeitschriften und Radio Alkoholverkäufen ausgesetzt. Die Alkoholindustrie schüttet Millionen von Werbedollars in Medien, die versuchen, die Entscheidungen Ihrer Kinder zu beeinflussen und ihre Loyalität zu gewinnen. Sie nutzen digitale und soziale Medien effektiv und verwischen die Grenzen zwischen Werbung und Inhalt. Alkoholmarken sponsern auch Veranstaltungen, Organisationen und Anliegen, um sich vor der Öffentlichkeit, einschließlich der Jugend, zu profilieren.
Dafür gibt es einen Grund. Es gibt viele Längsschnittstudien, die die Exposition von Jugendlichen mit Alkoholwerbung mit der Wahrscheinlichkeit verbinden, dass Kinder früh anfangen zu trinken oder, wenn sie bereits angefangen haben zu trinken, mehr trinken. Die meisten Eltern möchten ihre Kinder so lange wie möglich von Alkohol fernhalten. Frühe Beginn Trinken kann Probleme nicht nur während sie noch Teenager sind, sondern auch später im Leben. Es ist ein Schritt, die Gefahren des Trinkens von Minderjährigen im Schulalter oder bei jüngeren Kindern zu diskutieren, um sie vor dem Druck und den Verlockungen des Trinkens zu schützen.
Das Zentrum für Alkoholmarketing und Jugend (CAMY) an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ist ein Wachhund der Alkoholindustrie und ihrer Werbepraktiken. Was ihre Forschung herausgefunden hat, könnte verstörend für Eltern sein, die versuchen, ihre Kinder von Drogenmissbrauch fernzuhalten.
Die Alkoholindustrie hat sich freiwillig eine 30-Prozent-Grenze für die Größe des minderjährigen Publikums für ihre Werbung gesetzt, aber Studie nach CAMY-Studie hat festgestellt, dass Amerikas Jugend viel mehr Schnaps Werbung ausgesetzt sind.
Alkoholwerbung ist effektiv
Untersuchungen haben ergeben, dass Eltern einen guten Grund haben, sich über Alkoholmarketing zu ärgern. Eine Studie fand heraus, dass für jeden Dollar, den die Alkoholindustrie für Jugendwerbung ausgibt, junge Menschen jeden Monat 3 Prozent mehr trinken. Jede Anzeige, die von den 1.872 Teenagern gesehen wurde, führte zu einem Anstieg der Anzahl der in diesem Monat konsumierten Getränke um 1 Prozent.
Junge Menschen in Märkten, in denen es eine Sättigung der Alkoholwerbung gibt, neigen dazu, ihren Alkoholkonsum im Laufe der Zeit so zu steigern, dass sie im Alter von 25 Jahren im Durchschnitt 50 Getränke pro Monat konsumieren mehr trinken sie.
Werbe-Features Jugendgerechte Getränke
CAMY-Forscher fanden heraus, dass viele der Anzeigen, die in Zeitschriften mit einer hohen Jugendleserschaft und in Radioformaten im Alter von 12 bis 20 Jahren platziert wurden, für Getränke gedacht sind, die junge Trinker ansprechen. Getränke, die als Low-Alkohol-Refresher und "Malternatives" bekannt sind, werden speziell im Jugendmarkt beworben.
Eine Fünfjahresstudie über Zeitschriftenwerbung ergab, dass 23,1 Prozent der Anzeigen für alkoholische Getränke für Erwachsene in Zeitschriften mit hoher Jugendleserschaft erschienen, und fast doppelt so viele (42,9 Prozent) der Anzeigen für jugendliche alkoholische Getränke wurden in denselben Magazinen platziert.
Jugend Radiosender gezielt
Eine andere Studie über Radiowerbung fand heraus, dass junge Menschen im Alter von 12 bis 20 Jahren 8 Prozent mehr Bier und Ale Werbung und 12 Prozent mehr Malternative Werbung hörten als Erwachsene. Überraschenderweise hörten Jugendliche 14 Prozent mehr Werbung für Spirituosen oder Spirituosen.
Die Studie fand heraus, dass 73 Prozent der Radiowerbung auf Radiostationen mit Rhythmic Contemporary Hit-, Pop Contemporary Hit-, Urban Contemporary- und Alternative-Formaten platziert wurde, einer Art von Musik, die ein unverhältnismäßig großes Publikum von 12- bis 20-Jährigen anzieht .
Spezifische Jugendgruppen gezielt
Andere Studien haben ergeben, dass Alkoholwerbung auf bestimmte Gruppen abzielt, die für die Werbebotschaft eher anfällig sind. Forscher fanden heraus, dass Magazinanzeigen Mädchen mehr ansprachen als Jungen mit Anzeigen für Bier und Bier, Spirituosen und Alkoholauffrischer.
Schwarze Jugend ist eine andere Gruppe, die von der Alkoholindustrie ins Visier genommen wird. Eine CAMY-Studie ergab, dass schwarze Teenager 32 Prozent mehr Werbung in Zeitschriften, 17 Prozent mehr im Fernsehen und 20 Prozent mehr Werbung für destilliertes Wasser im Radio erhielten. Die Studie fand heraus, dass schwarze und hispanische Gemeinden der Radiowerbung besonders stark ausgesetzt waren.
Hispanische Jugendliche hörten 34 Prozent mehr Bier und Ale Anzeigen im Radio als Hispanic Erwachsene.
Token Alcohol "Verantwortung" Anzeigen
Sie haben Werbespots von Alkohol-Werbetreibenden gesehen und gehört, die Sie an die Gefahren des Trinkens von Minderjährigen und die Warnung vor Alkohol am Steuer erinnern. Aber die Wahrheit ist, dass diese Anzeigen selten sind.
CAMY fand heraus, dass minderjährige Trinker 400-mal wahrscheinlicher eine Werbung für ein bestimmtes alkoholisches Getränk sahen, als sie einen entmutigenden Alkoholkonsum und 188-mal eher eine Alkoholwerbung sahen als eine Anti-Alkohol-Werbung.
Die Studie ergab, dass die Werbung für alkoholische Getränke die "Verantwortung" -Anzeigen der Branche um 226 zu 1 übertraf.
Ein Wort von Verywell
In der heutigen Kultur müssen Eltern, die ihre Kinder vor Alkoholmissbrauch schützen wollen, sich nicht nur um Gruppenzwang kümmern, sondern auch um den Druck der Alkoholindustrie, der Millionen in Werbung für junge Medien bringt. Sie können nicht davon ausgehen, dass Ihr Kind verschiedene Alkoholmarken nicht kennt und sich nicht für eine frühzeitige Verwendung entscheidet.
> Quellen
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